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Chapeau pour l’article !

 

Le chapeau est, après le titre d’une page, un point chaud qui doit à tous prix attirer la curiosité des lecteurs tout en résumant l’article. L’accroche, elle, … accroche pour un clic sur le titre.

Pour bien commencer

Les premiers termes d’un article sont primordiaux :

  • pour les lecteurs, qui lisent en priorité les titres et accroches/chapeaux quand ceux-ci sont bien mis en évidence. Ce sont ces éléments qui vont soit les inciter à lire tout le texte, soit qui va leur suffire pour prendre connaissance du contenu (intéressant pour eux ou pas).
  •  pour les spiders des moteurs : ceux-ci lisent uniquement le texte, donc ils ne verront qu’un alignement de codes HTML.  A faire : visualisez vos pages telles que les voient les robots : simulation de spider

Donc il est doublement nécessaire de bien les travailler afin que dès le premier « regard »  de la page, internautes et spiders (ah le doux regard du spider…) entrent de plein pied dans le sujet abordé grâce aux mots clés que vous aurez pris soin d’inclure dans la balise titre, le titre éditorial, chapeau, accroche, sous-titres…

Après le titre éditorial, le chapeau

Pour poursuivre ma petite série sur les zones chaudes en rédaction web, je vais vous parler du chapeau que j’avais abordé rapidement dans mon article sur les balises titres.

  • Le chapeau, c’est un court texte qui va résumer votre article.
  • Il est d’ailleurs conseillé de le rédiger après l’article en lui-même.
  • Placé sous le titre éditorial de la page et avant le contenu de l’article, il retrace les grandes lignes de votre publication en 300 caractères environ.
  • En le raccourcissant, vous obtenez un texte pour votre meta description.
  • Il est mis en évidence grâce à l’utilisation des balises H2, strong, ou em.
  • Il respecte, comme le contenu de l’article, la règle de la pyramide inversée : du général au détail
  • Le chapeau est le résumé de l’article, mais l’article doit pouvoir se passer de lui dans le sens où il doit être compris et complet sans la présence du chapeau. En gros ce n’est pas une introduction.

Quant à l’accroche…

  • Comme son nom l’indique, elle doit « accrocher » l’oeil du lecteur, c’est du teasing en quelque sorte.
  • Elle reprend un point du contenu, point important, pas un détail, ou bien elle peut juste résumer la totalité de l’article en une phrase.
  • Elle peut être la première phrase du contenu de l’article.
  • On ne va l’utiliser que lors d’affichage d’appel de l’article, en page d’accueil par exemple, ou dans une page qui montre la liste de tous les articles.
  • Elle est un complément au titre de l’article.
  • Elle est courte, une quinzaine de mots

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